Vi har omtalt rapporter fra «Consumer Intelligence Research Partners» mange ganger, sist gang forrige måned.
Oppdatert, 12:38:
Apple har falt fra 1. til 5. plass i Kina. Det melder Canalys sine tall første kvartalstall som viser at Apple faller som en stein med 25 prosent. iPhone har nå mobiler fra Vivo, Honor, Oppo og Huawei over seg. Sistnevnte har økt med 70 prosent.
Canalys tror at AI har overbevist flere til å handle mobiler der slike funksjoner aktivt markedsføres:
«AI-kompatible mobiler gir viktige muligheter for kinesiske leverandører til å differensiere seg i premium-markedet i 2024 for å utfordre Apple på deres hjemmemarked. Canalys prognoser Gen AI-kompatible smarttelefoner vil nå 12 prosent av forsendelsene i 2024 i fastlands-Kina, foran det globale gjennomsnittet på 9 prosent.
Lucas Zhong
Det blir spennende å se hvordan markedet i Kina ser ut neste år etter lanseringen av AI-fokuserte iOS 18 som lanseres i beta-versjon 10. juni.
Annonse
Sliter i Kina, men tviholder på amerikanske tenåringer
«Selskapet avslørte forrige måned interessante tall rundt amerikanske kunder sine mobil-vaner, i denne sammenheng hvor mange som bytter fra Android til iPhone. Apple gjorde det ikke best i 2023 med 13 prosent , for 2022 var nemlig året 15 prosent byttet til iPhone, etterfulgt av 13 prosent i 2019. De to andre årene, 2020 og 2021, er tallet på 11 prosent. Altså ikke dårligst, men en nedgang fra 2022,» rapporterte vi om analysen deres i mars i år. Nå har de tatt en titt på iPhone-aktiveringsraten i USA. Apple sin særstilling ser ut til å trekke seg tilbake. Nå er de tilbake til mer tradisjonelle markedsandeler.
Nedgangen fortsetter for Apple i Kina med kritiske dårlige tall (noe de deler med Tesla,) samtidig som ferske tall samtidig avslører at California-selskapet klarer å holde på unge kunder i hjemlandet for utvalgte produkter:
“Både 85 prosent iPhone-eierskap og 86 prosent intensjon om å kjøpe en iPhone er nær rekordhøye for undersøkelsen vår, men ned fra rekordnivået i 2021. Vi tror den økte penetrasjonen og kjøpsintensjonen er viktig gitt det modne premium smarttelefonmarkedet. I tillegg er trender mot premium-telefoner oppmuntrende ettersom selskapet fortsetter å introdusere nye iPhones som beviser produktporteføljens generelle klebrighet. Til slutt kan positive trender innen tjenester følge, ettersom installasjonsbasen for Apple-maskinvare fortsetter å vokse.”
Fra 40 til 33 prosent
CIRP sin nyeste rapport tar for seg iPhone-aktiveringer i USA, og det er igjen dårlig nytt for Apple, selv om de klarer å klore seg fast til unge i USA som allerede nevnt. CIRP avslører nemlig følgende basert på informasjon sanket inn de siste fire kvartalene at iPhone-andelen av aktiveringer falt fra 40 prosent til 33 prosent – det er en tydelig trend å skimte fra mars i fjor:
Tilbake til tallene da det var mer konkurranse
CIRP avslører dessuten at Apple var på samme nivå i 2018, men at de på den tiden, i tillegg til Android, hadde konkurranse fra Blackberry og til og med Windows-mobiler (Microsoft stoppet utviklingen i 2017). De merker seg at Apple økte jevnt, men kun frem til det først COVID-året, og at de nå er tilbake til det mer tradisjonelle nivået der fordelingen er en tredjedel iPhone og to tredjedeler Android.
Men dette er ikke bare Apple sin «feil.» CIRP har analyser seg frem til at, selv om prisene på mobilene har økt, så varer mobilene lenger. Dette må sees i sammenheng med at innovasjonstakten har stoppet en god del (derav det statige kamera-fokuset,) og at «overgangen fra toårige subsidierte mobil-kontrakter til mer gjennomsiktige telefonkjøpsplaner har motivert mange mobil-eiere til å vente litt lenger med å oppgradere fra sin nåværende telefon. Det kan påvirke Apple-salget litt mer enn Android-konkurrentenes.»
Tallene er ikke krise-dramatiske enda, men om trenden fortsetter vil Apple måtte finne minst et annet suksess-produkt, kanskje tidligere enn de tidligere har analysert seg frem til. Svaret er i hvert fall ikke Vision-serien med hodesett. Det vil nemlig ta minst seks år før slike produkter er lette og komfortable nok til å generere nok penger for et selskap på størrelse med Apple.
