Ifølge analyse-byrået «Cumulus Media and Signal Hill Insights» taper Apple markedsandeler til Spotify og YouTube i podcast-markedet i USA.
YouTube knuser Apple
«I 2021 var YouTube den tredje mest besøkte plattformen for podcaster. I 2022 kom den på lik linje med Spotify som den mest brukte plattformen blant ukentlige podcast-lyttere. Nå, gjennom tre studier i 2023 og 2024, har YouTube dratt ifra de andre og leder som den mest brukte plattformen for podcast-publikum i USA,» heter det i rapporten som tilfeldigvis kommer rett etter at Google la ned sin dedikerte podcast-app til Android og innlemmet innholdet i YouTube Music. Endringen ble ikke positivt godtatt, ei heller av erfarne teknologi-kommentatorer.
YouTube er den mest brukte podcast-lytteplattformen i USA: 31 % sier det er den plattformen de bruker mest, etterfulgt av Spotify (21 %) og Apple (12 %).
Cumulus Media and Signal Hill Insights
Nøkkel-punktene i undersøkelsen:
- YouTube er den mest brukte plattformen for å lytte til podcaster i USA: 31 % sier det er plattformen de bruker mest, etterfulgt av Spotify (21 %) og Apple (12 %):
- YouTube brukes mest blant nye podcast-lyttere, podcast-pionerer og de som hører mye på podcaster.
- Profilen til YouTubes podcast-publikum: Hovedsakelig menn og yngre enn publikumet til Apple Podcasts.
- Som verdens underholdningssøkemotor er YouTube den dominerende plattformen for oppdagelse av podcaster, hvor publikum oftere finner podcaster.
- De som oppdager en podcast på YouTube sier de forblir på plattformen for video, kommentarer, fellesskap, underholdning, anbefalinger og plattformfunksjoner.
- YouTubes podcast-publikum er imidlertid ikke utelukkende bundet til plattformen.
- Å se og lytte til podcaster er like foretrukket.
- Nye podcast-lyttere foretrekker oftere å se podcastvideoer aktivt; De som begynte å lytte til podcaster for mer enn 4 år siden foretrekker lydopplevelsen.
- YouTube dominerer som plattformen hvor podcaster kan både sees og høres.
- Ikke alle sjangre passer for visuelle podcaster: De som foretrekker å se, liker oftere Nyheter/Aktuelle hendelser og Sportspodcaster; Blant de som foretrekker å lytte, er True Crime den ledende sjangeren.
- Flertallet av publikum på Apple og Spotify bruker smarttelefonen, mens 38 % av YouTubes podcast-publikum bruker bærbare datamaskiner og TV.
