Omdias ferske tall avslører at det globale nettbrett-markedet hadde et overraskende sterkt comeback i 2025. Etter flere år med stagnasjon økte leveransene med nesten 10 prosent på årsbasis, men analytikerne advarer samtidig om at festen kan bli kortvarig.
Det høyeste nettbrett-volumet siden COVID
Totalt ble det sendt ut 162 millioner nettbrett globalt i løpet av året, en vekst på 9,8 prosent sammenlignet med 2024. Vi må innrømme det overrasker, men igjen: både Google og Apple har gjort større oppgraderinger av operativsytemene de siste årene som gjør brettene mer som fullverdige laptoperstattere å regne, i gitte situasjoner. Det er ikke umulig at mye av salget er drevet av behovet for rimeligere nettrett med lang batterilevetid, der fokuset er videotitting – som f.eks. OnePlad Pad Go 2. Vi kan ikke påstå at design og andre deler av opplevelsen har endret seg i like kjapp takt.
Fjerde kvartal tegner et bilde av et potensielt salgstak kan ha blitt nådd: bare denne måneden stod for 44 millioner enheter, også det opp nær 10 prosent. Julehandelen og aggressive rabatter fra både produsenter og butikker ga et tydelig løft mot slutten av året.
Varsler et tregere år
Samtidig endrer produsentene hvordan nettbrett markedsføres. I stedet for rene «forbruksenheter» blir de i større grad presentert som en del av et økosystem: tett koblet mot PC, mobil og sky. Dette kan være en årsak til vekst fordi man ikke er avhengig av lokal kraft.
Annonse
Mer AI og tettere samarbeid
Her peker Omdia på at nettbrettene i økende grad blir posisjonert som smarte arbeidsverktøy, ikke bare konsum-enheter. Mer kunstig intelligens, bedre samspill mellom mobil, PC og nettbrett og funksjoner som fungerer på tvers av operativsystemer skal gjøre dem mer nyttige i hverdagen. Man trenger bare en skjerm, og hva er vel et nettbrett om ikke en skjerm.
Samtidig er det en aktør som (fremdeles) stikker av med seieren i et større marked: Apple. iPad-leveransene vokser raskere enn selve markedet, faktisk. I fjerde kvartal alene sendte selskapet ut 19,6 millioner enheter, opp hele 16,5 prosent. Sterk etterspørsel etter både rimeligere standardmodeller og kraftige Pro-utgaver med M-brikker gjør at Apple øker avstanden til konkurrentene. Her er det bare å skryte av at Apple har klart å øke salget med såpass mange modeller. Det betyr at selskapets mål er å dominere hele markedet ved å tilby noe i alle prisklasser. Selskapets A-brikker er dessuten smarte for jobben, er billige og produseres allerede i store opplag.
Samsung opplever derimot tilbakegang, mens Lenovo, Huawei og Xiaomi vokser mer selektivt i enkelte regioner. Premium-segmentet, der iPad dominerer, ser dermed ut til å bli stadig viktigere fremover.
