Det amerikanske justisdepartementet har konkludert med at Google driver et ulovlig annonsemonopol. Nå kan selskapet bli delt opp.
Google har “betydelig skadet” utgivere og brukere
«Saksøkerne har bevist at Google med vilje har deltatt i en rekke konkurransehemmende handlinger for å oppnå og opprettholde monopolmakt i markedene for annonsetjenere og annonsebørser for visningsannonsering på det åpne nettet. I over et tiår har Google knyttet sin annonsetjener for utgivere og annonsebørs sammen gjennom kontraktsmessige retningslinjer og teknologisk integrasjon, noe som har gjort det mulig for selskapet å etablere og beskytte sin monopolmakt i disse to markedene,» konkluderer dommeren i saken, Leonie Brinkema
Dommeren konkluderte med at Google med vilje har gjennomført en rekke konkurransehemmende handlinger for å:
- Skaffe seg og beholde monopolmakt i markedene for annonsetjenere og annonsebørser brukt til visningsannonsering på det åpne nettet.
- Skade både utgivere og brukere på nettet ved å tvinge dem inn i Googles system.
Tre uker brukte det amerikanske justisdepartementet for å argumentere for for at Google ulovlig har skaffet seg monopol i hele tre separate markeder innenfor nettannonsering: verktøy for utgivere, annonseplattformer for annonsørene og annonsebørsene som håndterer selve transaksjonene.
«De bedyrer også at selskapet ulovlig har koblet sammen sin annonsetjener for utgivere med annonsebørsen, i strid med konkurranselovgivningen. Ifølge myndighetene fører dette til at Google henter inn monopolprofitt på bekostning av utgivere og annonsører, som får en dårligere opplevelse uten reelle alternativer,» skriver The Verge.
Annonse
Google forsvarte seg med at de hjalp utgivere og annonsører med å tjene penger ved å koble sammen verktøyene og på den måten gjøre det enklere. Biden-administrasjonen har tidligere tatt til orde for å dele opp Google og blant annet splitte ut Chrome-nettleseren i et eget selskap.
Dommeren vil sette en tidsplan for forslag til hvordan Google eventuelt må endre praksis. ITavisen følger utviklingen i saken.
Dette er saken:
- ⚖️ 17 delstater samarbeidet med den føderale regjeringen i søksmålet mot Google
- 📉 Google ble anklaget for monopol i tre markeder innen digital annonsering
- ❌ Domstolen mente ett av markedene – “open-web display advertiser ad networks” – ikke var et gyldig marked
- ✅ Google ble funnet skyldig i å ha monopolmakt i to markeder: annonsetjenere for utgivere og annonsebørser
- 🔗 Google har ulovlig bundet sammen sin annonsetjener (DFP) med sin annonsebørs (AdX)
- 📜 Dette bryter både paragraf 1 og 2 i den amerikanske konkurranseloven, Sherman Act
- 💰 Google skal ha brukt denne integrasjonen til å hente ut monopolprofitt
- 📰 Utgivere og annonsører skal ha fått dårligere vilkår og færre reelle alternativer
- 🔍 Retten mener Google har handlet bevisst for å opprettholde og styrke monopolmakt
- 🧩 Dette gjelder særlig Googles rolle som mellomledd i annonsetransaksjoner på det åpne nettet
- 🛠️ Google argumenterte med at verktøyene er koblet sammen for å forenkle prosessen for brukerne
- 🚫 Retten var ikke overbevist av Googles forsvar og fant praksisen konkurransehemmende
- 📝 En egen prosess for å bestemme sanksjoner og tiltak vil nå starte
