Bloombergs Mark Gurman har avslørt en viktig del av Apples markedsføringsstrategi for Vision Pro: en 25 minutter lang demo med Vision Pro på potensielle kunder sitt hode.
Gurman: «Ikke som iPad, iPhone eller iPad – Få kunder er vant med hodesett»
Gurman bruker mye av tiden i den nye rapporten på å rette søkelyset på hvorfor Vision Pro ikke er som andre produkter fra Apple i moderne tid. Faktisk er ikke et hodesett til 3499 dollar som noe annet forbrukerprodukt på markedet. Og vi har allerede vært inne på hvorfor tidligere: dette er ikke som Quest Pro, Sonys kommende AR-hodesett eller Microsoft HoloLens som sikter seg inn på forretningsmarkedet, men et produkt til en drøy-høy pris som ser ut til å sikte seg primært inn mot forbrukere, og ikke business-segmentet.
For selskapet mangler fremdeles å overbevise bedrifter hvorfor de bør punge ut, mens det i det minste er en et ørlite håp om å overbevise forbrukermarkedet om Vision Pro er det den beste film- og spill-opplevelsen som noen sinne er skapt. Det er ventet maks 80 000 produserte hodesett i første omgang, og at disse fort blir utsolgt til fansen, men at det senere vil gå tregt. Det er hva vi forventer, det er hva Apple forventer og hva markedet generelt tror vil skje.
Og som Gurman påpeker: det finnes ingen «killer-apps» enda, i det minste ikke som er avslørt av Apple, som kan klare å rettferdiggjøre prisen. Ja visst må selskapet starte et sted for å entre markedet og til slutt ende med et par AR-briller, men til hvilken pris for aksjekursen og investerings-villigheten de neste par årene? Apple kjemper mot klokka, for de vil måtte overbevise med teknologien i Vision Pro, og på den måten handle tid til de er klare med Vision, et rimeligere modell som trolig blir rundt 40 prosent billigere.
Annonse
Dette møter brukeren første gang
En stor del av Apples PR-push er fremdeles ikke avslørt
En av strategiene for å overbevise med 2. februar-produktet er nå lekket av Gurman: en 25 minutter lang demo med hodesettet på: «Apple har forberedt sitt mest sofistikerte salgsargument noensinne, inkludert en demo som varer i opptil 25 minutter – lenger enn det tar å se favoritt-serien din.» Utover den lange demoen avslører ikke Gurman, om han vet, hva de andre ingrediensene i det store PR-pushet fra Apple er, selskapet som for tiden kniver med Microsoft om å være det mest verdifulle teknologi-selskapet i verden.
I tillegg til det som omtales som et stort markedsføring-push som vi aldri har sett maken til fra Apple, skal selskapet analysere ansiktet til kundene før de får forlate Apple Stores med hodesettet og demonstrere hvordan man bruker produktet, inkludert hvordan man bruker øynene til å styre grensesnittet.
Slik er demoen
«Ansatte vil ha en iPad for å se hva brukeren ser på Vision Pro,» avslører Gurman, for: når det gjelder den lange demoen, som varer fra 20 til 25 minutter, vil potensielle kunder ta på seg Vision Pro og se bilder, 3D-bilder og video, et multitasking-grensesnitt og Safari, 3D-filmer og et lite spill som gir brukeren følelsen av at de går på line.
Bloombergs Apple-journalist avslører også at en rekke tredjeparts-apper også vil være forhåndsinstallert på hodesettet for å overbevise potensielle kunder om å punge ut 36 000 norske kroner, omregnet fra dollar. Prisen i Norge vil trolige ende på godt over 40 000 kroner.
Som vanlig vil Apple bruke Belkin for å produsere tilbehør til produktet, inkldert en «clip-holder» for batteripakken. Ifølge Gurman vil dette produktet være det eneste Apple-godkjente tilbehøret til hodesettet på lanseringsdagen 2. februar.
Om det ikke skjærer seg, vender vi tilbake med test av Vision Pro tidlig i februar.
