Apples fjerde kvartal 2023 viser svakheten av å droppe hyppige produkt-oppdateringer.
Mac gjør det veldig dårlig
Apple skylder på at de har endret lanseringsvinduet for iPad. Bloombergs Apple-ekspert Mark Gurman har rapportert i flere måneder (Engadget tror som de eneste det kommer nye modeller neste måned): de billigste iPad-ene oppdateres ikke før mars 2024 og iPad Pro enda senere på året.
iPad omsatte likevel overraskende bra for hele 2023: 29,3 milliarder dollar, en nedgang fr akun 29,3 milliarder dollar i 2022. Salget er ned mer i kvartalet, ikke overraskende, fra 7,1 milliarder dollar til 6,4 milliarder dollar.
Det er Mac-ene som gjør det aller dårligst da de jo nettopp ble oppdatert til M3 og ikke har rukket å bli medregnet i fjerde kvartal 2023. Salget i fjerde kvartal i år er ned 34 prosent fra 11,5 milliarder dollar til 7,6 milliarder dollar. For hele 2023 er omsetningen ned fra 40,2 milliarder i 2022 til 29,4 milliarder i 2023.
Annonse
Apples kvartals-omsetning ned med en prosent til 89,5 milliarder dollar.
iPhone-salget økte, ikke overraskende da de ble lansert i september (Apple satte omsetningsrekord i september) og kan medregnes: de økte fra 42,6 milliarder dollar til 43,8 milliarder dollar. Omsetningen for hele året er litt ned: fra 205,5 milliarder i 2022 til 200,6 milliarder dollar.
Det er ikke nok iPhone 15-modeller per selskapet, og Apple sier at 15-serien selger bedre enn 14-modellene, men at de altså enda ikke har klart å produsere nok av dem.
Det er lyspunkt for Apple: “Wearable”-kategorien økte fra 9,65 milliarder dollar til 9,32 milliarder dollar. Også tjenester gjør det bra og satte omsetnings-rekord med en oppgang på 16 prosent fra 19,2 milliarder dollar til 22,3 milliarder dollar. Når vi ser på hele året er tjenester opp til 85 milliarder dollar fra 78 milliarder dollar i 2022.
Tim Cook
Apple anses som et selskap som ikke driver med AI i utstrakt grad, men toppsjef Tim Cook er uenig og sier at de AI er å finne i en rekke produkter, som krasj-deteksjon i klokkene – forskjellen er at de ikke merker funksjonen som AI, ifølge ham. “Dette er grunnleggende teknologi som er integrert i hvert eneste produkt,” uttalte han. Han omtalte også “Personal Voice” og “Live Voicemail” som AI-tjenester i tillegg til fall-deteksjon og EKG.
Cook uttalte selskapet investerer en god del i “generativ AI.” Dette gjenspeiles i R&D-kostnadene til Apple som har økt fra 26,3 milliarder dollar i fjor til 30 milliarder dollar i år. Foruten AI er “Vision Pro” og maskin-læring årsaken til at kostnadene har økt.
Annonse
