Meta og Ray-Ban-samarbeidet har nådd en ny milepæl. Dette er svært gode nyheter for Mark Zuckerberg, for ifølge EssilorLuxottica, som produserer og distribuerer Ray-Ban Meta-brillene, ble det solgt over 7 millioner AI-briller i 2025 alene.
Meta solgte 7 millioner AI-briller i 2025 – tredobling på to år
Det er mer enn en tredobling sammenlignet med det samlede salget i 2023 og 2024, og med det er Meta-sjefens strategi på mange måter bevist som suksessrik innet et forholdsvis nytt segment. Det er viktig for kommende AR og XR-produkter. Tallene ble presentert i forbindelse med selskapets helårsresultater for 2025 der konsernsjef Francesco Milleri beskrev utviklingen som «eksponentiell» og slo fast at AI-briller nå er en sentral del av selskapets strategi.
Allerede tidligere har EssilorLuxottica uttalt at målet er å nå en årlig produksjon på 10 millioner smartbriller innen 2027. Med over 7 millioner enheter solgt i 2025 virker dette målet nå langt mer realistisk enn mange trodde for bare ett år siden. Og, om ikke Meta avslører tallene, så gjør produsenten det, noe som er litt rart, men vi tar det vi kan få.
Veksten drives altså av Ray-Ban og Oakley, to merkevarer som begge nå tilbyr AI-briller med kamera, mikrofoner, høyttalere og Meta-assistent integrert. Merkevaresamarbeidene som er uvanlig i bransjen, har gitt Meta medfart. I grunn gir det mening at motemerkevarer driver veksten innenfor segmentet.
Annonse
Press på marginene
Selv om salgsveksten er sterk, påvirker AI-brillene lønnsomheten, noe som kanskje ikke er så overraskende: Meta ønsker å eie dette segmentet før alle andre, og er foreløpig ganske så alene. Problemet er at EssilorLuxottica rapporterte at bruttomarginen falt i 2025.
Selskapet forventer imidlertid at bedre skala og høyere prisnivå på nye modeller skal løfte marginene over tid. Rundt 20 prosent av AI-brillene selges med styrkeglass, og 40 til 50 prosent inkluderer Transitions-linser, noe som gir høyere inntjening per enhet.
Kan i mange tilfeller erstatte mobilen
Ledelsen mener AI-briller på sikt kan bli en primær digital plattform og potensielt erstatte smarttelefonen i enkelte sammenhenger. Brillene kombinerer synskorreksjon, sensorer, kamera, lyd og kunstig intelligens i en enhet. Om ikke så lenge, et par år, vil man kanskje være mindre avhengig av å fiske mobilen opp av lomma annethvert minutt.
Samtidig er det tydelig at produktet fortsatt er i utvikling. De fleste modellene mangler skjerm, og nye funksjoner rulles gradvis ut. Flere nye modeller og forbedringer er planlagt i løpet av 2026.
Markedet virker uansett å svare positivt. 7 millioner solgte enheter i løpet av ett år plasserer Meta og EssilorLuxottica i en ledende posisjon innenfor det som kan bli neste store forbrukerteknologiske plattform, men det er ventet mye tøffere konkurranse fremover.
