Disney lader opp til et massivt AI-basketak i retten. De har nemlig sendt et formelt «cease and desist»-brev (formelt krav om å stoppe aktiviteten) til Google, der selskapet anklages for omfattende brudd på opphavsretten.
Google og Disney-rettsak kan endre AI og underholdning for alltid
Det handler, som du gjettet, om bruk av Disney-innhold i AI-modeller. Ifølge Donald Duck-selskapet har Google brukt mye av selskapets bibliotek med innhold i treningen av sine AI-modeller og samtidig gjort det mulig for brukere å generere innhold som reproduserer kjente Disney-figurer, universer og scener.
Brevet hevder at dette skjer «i massiv skala», og peker på at Googles bilde- og videomodeller uten videre kan frembringe alt fra Star Wars-figurer til karakterer fra Marvel og Pixar.
Disney reagerer også på at Google indirekte distribuerer beskyttet innhold til sluttbrukere gjennom AI-genererte bilder, videoer og memer. Særlig trekkes YouTube frem som et problemområde, etter at Google har begynt å integrere sin Veo-videomodell direkte i plattformen, noe som senker terskelen for å publisere AI-generert video basert på kjente universer.
Annonse
Det er ikke vanskelig å se hvor selskap som Google ønsker seg, da videoredigering vil øke antallet minutter brukerne blant annet ser annonser, men det store problemet er hvor mange skal sette grensene i forhold til hvilken «output» som bør være lov før man bryter med opphavsretten, og potensielt tjener penger på andres arbeid.
Det er lett å se at en sak som dette vil sette presedens, og utfallet vil derfor være veldig viktig ikke bare for AI som teknologi, men underholdningsbransjen som helhet, som allerede er i større endring nå som Netflix har sikret seg Warner Bros. til over 80 millarder dollar.
Google og Disney snakker sammen
Google har så langt svart forsiktig, og viser til at selskapet bruker offentlig tilgjengelig data fra det åpne nettet, samt egne verktøy som «Content ID» og utvidede opphavsrettskontroller. Samtidig erkjenner Google at de er i dialog med Disney, uten å gå inn på detaljer.
Timing er neppe tilfeldig. Samtidig som Disney går hardt ut mot Google, har selskapet jo inngått en omfattende avtale med OpenAI. Disney har investert en milliard dollar i AI-selskapet og sikret seg en treårig lisensavtale som gir OpenAI lov til å bruke Disney-figurer i Sora-plattformen. Dermed blir skillet mellom «lovlig» og «ulovlig» AI-bruk i praksis et spørsmål om hvem som har betalt.
AI-markedet er i ferd med å fragmenteres – akkurat som strømmetjenestene gjorde med underholdning
Resultatet kan bli et langt mer fragmentert AI-landskap, der tilgang til kjente figurer og universer styres av eksklusive avtaler. Vil du generere Moana, må du bruke én plattform. Ønsker du en DC-figur, må du kanskje gå et annet sted. AI kan dermed ende opp med samme type innholdssiloer som strømmetjenestene allerede har skapt.
Om Google velger å slåss juridisk mot Disney, eller inngå en lisensavtale i stillhet, gjenstår å se. Én ting er likevel klart: kampen om hvem som eier treningsdataene, og hvem som har rett til å generere hva, er i ferd med å bli AI-krigens neste store slagmark.
