Disney-sjef Bob Iger er ille ute etter at han avslørte tall han egentlig ikke skulle ha snakket høyt om.
«Jeg skulle vel ikke ha sagt det»
Iger avslørte nemlig hvor mange Disney+-kunder som betaler for annonse-planen i USA, 37 prosent og 30 prosent globalt. Dette er potensielt sensitive tall som Netflix ikke har avslørt – faktisk har ikke konkurrenten avslørt noen slike tall i prosent. Dette kan gjøre det mulig for Netflix å optimalere sin pris-strategi om de også ønsker å hanke inn flere kunder som ser på reklame mellom sendingene.
At mange velger et reklame-støttet abonnement er ikke så rart: Disney+-prisen har doblet seg i USA siden lanseringen og koster nå 15,99 dollar uten reklame i måneden, en økning fra 13,99 dollar etter to andre pris-økninger: først fra 7,99 og deretter til 11,99 dollar.
Faktisk er dette strategien til Disney-sjefen at kundene går over til reklame-abonnement: «Det handler ikke bare om å øke prisene. Det handler om å flytte forbrukerne over til den reklamefinansierte delen av strømmeplattformen […] Prisøkningene vi nylig innførte, var faktisk designet for å få flere til å velge AVOD-alternativet (advertising-based video on demand), fordi vi vet at ARPU [gjennomsnittlig inntekt per bruker] – og interessen fra annonsører i strømmetjenester – har økt.»
Disney+ lanserte reklame-abonnement i Norge i august i fjor. Dette var prisene fra 1. november 2023 – siden den gang har de økt også i Norge:
