Asus gjør en av sine mest omfattende strategiske kursendringer noensinne midt i AI-racet, for selskapet bekrefter nå at det ikke vil lansere nye mobiler fremover.
Servervirksomheten passerte 100 milliarder tidligere enn planlagt
I stedet flyttes alle utviklingsressurser og investeringer over til AI-servere, bedrifts-PC-er og såkalt «fysisk AI» som inkluderer roboter og smarte briller. Beslutningen ble bekreftet av styreleder Jonney Shih under selskapets årsfest i Taipei, der Shih samtidig kunne vise til rekordtall for 2025.
Samtidig er det altså slik at de på ubestemt tid stopper utviklingen av nye mobiler, samtidig som eksisterende kunder vil bli iveratatt. Selskapet skal altså støtte eksisterende brukere, men utvikling av nye telefoner settes på vent på ubestemt tid. Det betyr i praksis at både Zenfone-serien og ROG Phone kan være ferdige for godt etter 2026.
At selskapet velger å gå i en annen retning er ikke så rart, og gir mening som det ga mening for Micron som la ned forbrukerdelen Crucial, for til tross for geopolitisk uro og økt toll, leverte Asus et svært sterkt 2025 der selskapets totale omsetning endte på 245 milliarder kroner – det er en økning på over 26 prosent fra året før og ny historisk rekord.
Annonse
ASUS sine AI-servere driver vekst
Den viktigste driveren bak veksten var AI-servere. Asus bekrefter at servervirksomheten allerede har passert rundt 33 milliarder kroner i omsetning (over 100 milliarder taiwanske dollar), et mål som opprinnelig lå lenger frem i tid. I tredje kvartal 2025 vokste serveromsetningen med over 100 prosent på årsbasis, og utgjør nå rundt 20 prosent av selskapets totale inntekter.
Selskapet, som de fleste av oss kjenner som et forbrukerselskap, var faktisk blant de første som har startet leveranser av nye AI-servere basert på Nvidias B300- og GB300-plattformer.
🖥️📊 Følg priskrisen
RAM-mangel, dyrere komponenter og press i leverandørkjeden presser prisene på bærbare PC-er, skjermkort og annen maskinvare i AI-racet.
Bakgrunnen er en kombinasjon av tøff konkurranse, pressede marginer og høye utviklingskostnader i et marked dominert av Apple og Samsung. Selv nisjeprodukter som gaming-telefoner har vist seg vanskelige å gjøre lønnsomme over tid, og da ser selvsagt selskap på marked der de kan selge til kunder som ikke får nok av noe, og det er AI og bedriftsmarkedet.
ASUS sine satsingsomårder inkluderer blant annet:
- AI-roboter
- Smarte briller
- Edge-enheter for bedriftsmarkedet
- AI-optimaliserte arbeidsstasjoner og PC-er
En viktig fordel for Asus er at mye av kompetansen fra mobilutvikling kan gjenbrukes. Erfaring med Qualcomm-plattformer og energieffektive systemer kan overføres direkte til Snapdragon-baserte PC-er og nye AI-enheter.
ASUS prøver å dempe prisøkninger
Samtidig advarer Asus om økende kostnadspress i leverandørkjeden. Mangelen på RAM og kraftige prisøkninger rammer spesielt produkter uten høy AI-margin.
Ifølge ASUS-toppsjef Shih er prisøkninger et reelt alternativ for enkelte produktkategorier, men selskapet forsøker å dempe effekten gjennom designvalg og tett samarbeid med leverandører.
AI-produkter prioriteres først, mens mer tradisjonelle PC- og forbrukerprodukter kan bli hardere rammet av økte kostnader fremover.
