Apple Intelligence-utsettelsene etter at selskapet viste frem funksjonene og på mange måter hintet til at funksjonene skulle lanseres samtidig med iPhone 16, er selskapets største problem. Kan de klare å hente seg inn og igjen bli de beste i AI-racet?
Fra vondt til verre
For selv om Apple lanserte assistenten Siri først, før Google, Samsung og alle de andre som hev seg på trenden, har selskapet aldri fått det helt til i kombinasjon med en smarthjemstrategi vi ikke har sett omrisset av enda, men som visstnok er rett rundt hjørnet med rykter om alt fra overvåkningskameraer, roboter og en HomePod-iPad-med-robotarm.
Nå avslører Mark Gurman hva som ble sagt bak lukkede dører. Personer i ledelsen skal ha uttalt at de opplevde situasjonen som «pinlig og stygg,» med hovedtyngde i det at de valgte å promotere funksjonene før de var klare.
Vet ikke når funksjonene er klare
Det verste for kundene er at Robby Walker, «senior director i Apple,» ikke vet når funksjonene er klare. Tidligere har ikke Apples AI-utfordringer blitt sett på som en totalkrise, men nå kan situasjonen utvikle seg til et alvorlig problem for selskapet – spesielt hvis konkurrentene ruller ut helt nye funksjoner i neste runde, mens Apple kun leverer det som burde ha vært klart allerede i fjor. I det minste er iOS 19 en større visuell overhaling. Det kommer også en spennende AirPods-funksjon, men dette vil neppe distrahere kundene om Google gjør noe nytt med Android.
Annonse
Gurman:
Under allmøtet antydet Walker at ansatte på teamet hans kanskje føler seg sinte, skuffede, utbrente og flaue etter at funksjonene ble utsatt. Selskapet hadde jobbet på spreng for å få teknologien klar til våren, men nå forventes funksjonene ikke før tidligst neste år, ifølge personer med kjennskap til saken.
Redaktør Trond Bie kommenterer Apples AI-situasjon:
Målet er iOS 19
Sjefene har som mål å lansere flere AI-funksjoner i iOS 19, men vet ikke om det skjer. Vi vet heller ikke nøyaktig hva de sikter til, men Siri blir visstnok ikke LLM-oppgradert før neste år, og vi tror ikke dette har endret seg. Helt ny Siri med alle forbedringene er ikke ventet før i 2027.
Under møtet viste AI-sjef John Giannandrea frem hvordan Apple Intelligence kunne styre apper på avanserte måter, som å legge til e-post-vedlegg og mottagere, samt hvordan bildesøk fungerer med AI. Dette i et forsøk på å heve moralen.
Gurman utelukker ikke at toppsjefer kan miste jobben etter fadesene, men påpeker at ingenting er bekreftet i skrivende stund. Både Giannandrea og programvaresjef Craig Federighi skal angivelig føle et stort personlig ansvar for problemene selskapet nå står overfor.
Ryktet plan
2025
- Juni: Apple planlegger å introdusere en ny Siri-arkitektur under WWDC 2025.
- Høsten/vinteren: iOS 19 lanseres, men uten vesentlige nye AI-funksjoner for forbrukere. Selskapet jobber fremdeles med å ferdigstille fjorårets funksjoner.
2026
- Våren: Apple planlegger å lansere “LLM Siri” som en del av iOS 19.4. Denne versjonen skulle opprinnelig også inkludere en mer samtalevennlig Siri, men den er forsinket.
2027
- Høsten/vinteren: En virkelig moderne, samtalevennlig Siri, som kan konkurrere med ChatGPT og Alexa+, forventes å lanseres med iOS 20.
Dette har Apple levert:
- Skriveverktøy
- Genmoji
- Bildelekeplass
- Fokusmodus for færre avbrytelser
- Sammendrag for Mail, Meldinger, varslinger og Safari
- Prioriterte meldinger i Mail
- Smart svar
- Rydd opp i Bilder-appen
- Naturlig språk-søk i Bilder
- Minnefilmer i Bilder
