John Grubers blogg Daring Fireball er kjent for sine analyser av alt som skjer i Apples verden.
«Krise»
Ifølge Gruber er Apple i alvorlige problemer, noe han understreker med tittelen “Noe er råttent i staten Cupertino.” Han mener selskapet har bommet fullstendig på AI og advarer om at hvis de ikke retter opp i dette raskt, står hele selskapets kultur i fare – en kultur som oftere enn ikke leverer suksessprodukter med de annonserte funksjonene og tilhørende tjenester.
En ting er at Apple henger etter med AI-funksjoner, mener han, men han kritiserer at selskapet prøvde å signalisere at de var lenger fram i gamet enn de var da de under WWDC demonstrerte hva Siri ville kunne gjøre… i fremtiden. Deler av innholdet viser funksjoner som helt klart ikke var klare, for en mer avansert Siri kommer ikke før en gang i 2026, altså lenge etter sommeren 2024. Gruber tar selvkritikk for at han ikke var mer klar over at noe var feil hos Apple da ingen i pressen fikk prøve Apple Intelligence-funksjonen under pressemøtet etter WWDC sommeren i fjor.
Apple har senere måtte påpeke på egne iPhone 16-produktsider at flere AI-funksjoner kommer senere, i stedet for å kunne skryte av at de har de beste funksjonene. Også en reklamevideo er gjemt bort etter annonseringen for fem dager siden.
Annonse
John Gruber:
Det Apple viste angående den kommende «personlige Siri» på WWDC var ikke en demo – det var en konseptvideo. Konseptvideoer er tull, og et tegn på en bedrift i uorden, om ikke i krise. Apple som bestilte den futuristiske «Knowledge Navigator»-konseptvideoen i 1987, var det samme Apple som var på vei mot nær konkurs et tiår senere. Det moderne Apple – Apple etter NeXT-gjenforeningen de siste 25 årene – publiserer ikke konseptvideoer. De demonstrerer kun faktiske, fungerende produkter og funksjoner.
Gruber nevner at Apple før Steve Jobs kom tilbake, et selskap som ofte viste frem konsepter, men som hadde problemer med å realisere dem:
«Apple i årene under Jobs’ eksil – Sculley/Spindler/Amelio-Apple fra 1987 til 1997 – promoterte alle slags fantastiske konsepter som var like lite virkelige som dinosaurene i Jurassic Park, og lovet all slags maskinvare og (særlig) programvare som aldri så dagens lys.»
ITavisen mener
Man kan jo spørre seg hvor mange som faktisk bruker konkurrentenes AI-funksjoner – noen er sikkert populære, mens andre knapt blir rørt. Uansett er det tydelig at Apple må få kontroll på situasjonen, trolig omorganisere organisasjonskartet og sette mer realistiske lanseringsplaner. Hvem vet hva konkurrentene jobber med av forbedringer og nye muligheter akkurat nå, mens Apple fortsatt jobber med å få lansert det grunnleggende, som en assistent man kan ha naturlige samtaler med og som kan gjøre avanserte oppgaver på tvers av enhetene deres. Hvis Apple ikke klarer å ta igjen forspranget raskt, risikerer de at brukerne venner seg til andre AI-løsninger og ser mindre grunn til å holde seg i økosystemet deres.
Dette er sannsynligvis førsteprioritet for Tim Cook, som, til tross for at han verken er kjent som designer eller utvikler, har vist seg å ta mange riktige beslutninger ved å vite hvem som bør styre hva – nå ser det ut som han har bommet.
Dette har Apple levert:
- Skriveverktøy
- Genmoji
- Bildelekeplass
- Fokusmodus for færre avbrytelser
- Sammendrag for Mail, Meldinger, varslinger og Safari
- Prioriterte meldinger i Mail
- Smart svar
- Rydd opp i Bilder-appen
- Naturlig språk-søk i Bilder
- Minnefilmer i Bilder
